Nola garestia eta ongi prestatua jartzea kosturik gabe: Psikologiako irudiak eta aholkuak

Emakume baten nahia ondo jantzita, garestia eta dotorea atxikita jaiotzean eta lehenetsiz. Desira natural eta irresistigarri hau estilista eta diseinugile modan arrakastaz ustiatzen da eta moda industriaren ondasun eta zerbitzuen fabrikatzaileek milioika irabazten dute bertan. Zoritxarrez, ez da arrakasta bereko emakume guztiek moda-industriak ustiatzeko. Marka iragarkiak beren prezioetan ziztada egiten dute, eta moda diseinatzaile, estilista, ile-apaindegia eta makillaje artistek zorro lodi eta gehiegizko asmoak dituzten bezeroei soilik zerbitzuak eskaintzea nahi dute. Nola dirua ez duten emakumeentzako garestia eta ongi prestatua izatea, baina "estilo ikono" aitortuak ez direnak ez dira marka bihurtu beraiek?

Moda ez da etiketak. Eta ez markaei buruz. Gure barruan gertatzen ari den beste zerbait da. Ralph Lauren

Ralph Lauren estatubatuar aberatsenetariko bat da, "moda-kondaira" bihurtu dena eta bere fortuna irabazi zuen arropa diseinuan. Estiloaren zentzua dakar, emakumea banakoen artean, modan egon arren, jendea. Estiloa, hau da, doakoa edo merkea den kostua, eta, batzuetan, ez du modarekin zerikusirik. Baizik eta, izan du, baina hemen gustu pertsonala, bere balioa sentitzen eta zure burua dotore zerbitzatzeko galdera da, nahiz eta zure aurpegian irribarre bakarra izan. Estiloa marka baino garrantzitsuagoa da eta begirada, irribarre, keinuak, jarrerak, hizkerak adierazten ditu:

Erosi gutxiago, aukeratu hobeto, eta egin ezazu zeure burua. Vivienne Westwood

Vivienne Westwood talentu handiko diseinatzailea eta moda-joera da, "punk" estiloan. Estereotipoak apurtu zituen eta luxuzko klasiko modan parodia egin zuen, beti banaka mantenduz, moda eskatuz eta lehentasuna emanez kantitateari, baina kalitateari. Izan ere, garestia izan dadin, ez da beharrezkoa izango "duzula" jantzirik edukitzea. Nahikoa da onena edukitzea, nahiz eta "garestiago" sinonimia "hobeak" ez izan. Estiloan, kalitatean eta neurrian egon beharko luke guztia:

Jantzi garestiak benetan erabiltzen ditut, merkeagoak iruditzen zaizkit. Warren Buffett

Warren Buffett - enpresaburua, inbertitzaile bat eta munduan aberatsena den jendea - garestia da, ez da garestia den arropa, oraindik ere ez duzu balio deuseztatu behar. Buffett-ek gustuko duen trikimailu bat egin nahi du bere gabezietan, eta agian ez da lehen modua, baina ez du inoiz merkea eta txarra izan. Zer esan nahi duzu "dotorezia" nahasgarria duten "milioi" imaginarioei buruz esaten, arropa kostua "ausaz" deskonektatuta dauden prezioen etiketak erakutsiz. Badira 5 errudun nagusiak pertsona baten pobreziaren traizioan: ez izan, baina badirudi. Komikia eta merkea bilatzen duten emakumeak, mink garestiak berokiak eta trenez ibiltzeko, edo diamantezko jantzigintza blusa baten azpian janzten arropa merkatuan. Hegaldiak Ponty Txinako imitazio guztien irudi kolektiboa izan daiteke, agian, eta dibertigarria. Baina hori ez da zaila marka garestiak benetan ulertzen dituzten pertsonen errespetua irabaztea.

Marken grina gehiegizkoa. Marka-etiketa bakoitzaren presentzia kontrako efektua sortzen du. Gauza benetan garestia ez da marka aitortzea. Benetan pertsona aberatsak ez dira iragarkiak izateko prest. Xehetasunak alde batera utzirik. Ezinezkoa da garestia den soineko garestia ikustea, xehetasunak kontuan hartu gabe: irudia, adina, kolorea, osagarri egokien erabilgarritasuna eta jantzi horientzako egokia. Gauzak unibertsala. Ez ezazu jaramonik armairu osoarekin konbinatuz. Esate baterako, kirol oinetakoak klasikoen elementuekin, izeneko unibertsala (prakak, galtzak edo jeans pean) - Moveton. Izan ere, ez du edonon egokitzen.