Publizitatea - aurrerapenaren motorea guztiontzat ezaguna da, baina jendeak batzuetan ahaztu egiten ditu liburuxka distiratsuak, kartelak, posterrak, bekadunak diren kontsumitzaileak besterik ez direla. Ekipamendu berriak erosteko pentsatzen hasten zara eta zurea ez da aspaldidanik erosi eta, neurri handi batean, ez da eguneratu behar. Kosmetika berriak saiatzen ari zara eta dena ondo dago. Baina zure bosgarren kosmetika maskarak agertzen direnean, eta horietako batzuk ere ez duzu denbora erabili, denbora alferrikako gauzak dendetan erosten ez dituzunean eta publizitate kanpainetan ez daitezen pentsatu. Ez ahaztu publizitatean produktuei buruzko informazio negatiboa ez duzula ikusten, beste bezero batzuen iritzia hobeto itxaron eta gero produktuak erosteko.
Gehienak hipermerkatuetan itxarongo ditugu. Erosketak egiteko benetako paradisua da. Hementxe etorri zitzaizkionak hilabete bat lehenago - eskaintza handia, baina ohera joaten zarenean afaltzera joaten zarenean, eta paketatzeak pausoz pausoz pauso, zure aurrekontu kolpe handia da. Jakina, erosketa guztiak beharrezkoak zirelako, gauza bat da, baina oraingoan ezingo genuke asko. Erosi alferrikako gauza bat merkantzien kokapenean supermerkatuan egin duzulako, merkataritza-aretoaren amaieran ogia joan ahala, zure erosketa-saskia erdi erdi zegoen. Baina, oraindik ere, kutxako erregistratzera jo behar duzu, txokolate tabernak, xingolak, napkins eta beste elementu txikiak apaletan agertzen direnean, besoa luzatzen baita. Horrela, kutxazainaren inguruko tokia "espontaneoaren erosketen gunea" deitzen da, hau da, bere ekintzen txosten bat ematen duen edozein helduk bertan bertan aurkeztutako ondasunak uko egin diezaieke.
Alferrikako gauza bat erosteko, nahikoa izango da etxetik irten aurretik beharrezko ondasunen zerrenda egitea. Nahiz eta justiziaren mesedetan argitu egingo dugu arrakastaren gakoa ez dela hainbeste zerrenda bat biltzea, baizik zehaztutako puntuetara atxikitzeko gaitasuna. Erraz egin ahal izango duzu alferrikako gauza bat erosteko, diru kopuru mugatua zurekin eramanez gero. Gogoratu ondasunetan saltzen diren dendetan beti kokatuta dagoela erosi nahi duzula. Merkantziaren diseinua kontrolatzea, itxura eta lekua merkataritza solairuan eta zalantzarik gabe, dena egiten da nahitaez beharrezko alferrikako gauza batzuk erosi eta dendako sarrerek lagunduta.
Ez zaitez supermerkatuetara joan urdaila hutsik, bestela, gogorragoa izango zara postrerako edo patata frijituak erosteko tentazioa aurre egiteko. Bide batez, aholku hau bereziki erabilgarria izango da pisua galtzeko asmoa dutenentzat, eta erosketa zoragarri horiek beren borondate propioa deuseztatzea izan ezik, ez dute beste ezer ekarriko.
Ziur asko, hipermerkatu askotan saltoki handiak bakarrik utzi zituzten eta saski txikiak ez zeuden. Zehaztugabea den xehetasun bat dirudi, baina alferrikako beste gauza bat erosten saiatzen zara. Maila psikologikoan, saskian hutsik dagoen espazioa bete nahi dugu, beraz, zuku-paketea edo esne-botila bat eman nahi baduzu, hau da, ondasunak zure eskuetan gorde ditzakezu, ez ezazu saskiak hartu.
Egoera kontuan hartu jaka zoazenean, eta itzuli berriekin, baina hamarrena zure jeans bilduman. Erosketa horren arrazionaltasuna aipatu behar da. Gainera, etxean, egokitzapenaren ostean, ez duzu gustukoa izango, edo konturatuko zara hori ez dela zure estiloa. Beno, horiek itzultzeko aukera badago, baina, kasu gehienetan, alferrak eta zure armairuan berriro itzultzen dira hurrengo galtzak ezartzeko.
Gauza bat erosi aurretik, gogoratu zure armairuan, pentsatu: zer jantziko duzuen eta gero erosketa egiteko erabakia hartzeko. Arrazoi nagusia ez da garai hartan erabakitzea hautatutako gauzarako armairu osoa aldatzea.
Askok erosketak entretenimendu bihurtzen dituzte. Alde batetik, ez dago ezer gaizki, eta, bestalde, diruarekin erraz partekatzeko erabil dezakezu eta ezin da une egokian gelditu. Dendan aholkulariak ez du zure itxura gaizki hitz egingo bere denda batetik gauzak, eta, beraz, bi compliments guztiak esan zuen banatu. Hobe da zure neska-lagunarekin edo ezkontidearekin erosketak egitea, hobe da gustu ona dutenek eta alferrikako hondakinek desegiten dutela.
Denboraldi luzeak salmentan zehar erosketak oso errentagarriak izan daitezen jakin dugu eta ez duzu axola: zer gauza biltzen dituen, merezi du erosi. Baina ekintza horien zenbait ñabardura daude. Lehenik eta behin, alferrikako gauza bat erosi ahal izango duzu, eta ez da deskontuarekin ere saldu, baina bere jatorrizko prezioek zure autoestimua amuseatzen dute. Eta hori ere, harritzekoa da, sarritan erosteko beharrezkoak ez diren arrazoiak. Horregatik, ospetsuagoak diren saloi, merkataritza-zentro eta jendea garestiagoak izaten saiatzen dira. Bigarrenik, apaletan salmentan tamaina kopuru mugatu bat dago. Baina euforia zapatak tamaina txikiagoan erosten dira - gastatu egiten dira, gona tamaina handiagoarekin - josi, eta abar. Ondoren, adeitasun hau adiskideei edo ezagunei edo biltzeaz gain, apaletan biltzen da.
Erosketak, noski, plazeratzen gaitu, baina are hobea da zuk zeuk pozik egoteko, zenbat diru gorde duzun lehenago deskribatutako arau maltzurren pare bat mantenduz. Senideei edo gozoki mendiei opari bat ordaintzeko nahia baduzu - aurrera! Hau bikaina da, baina soilik kontzientean egiten denean bakarrik, eta ez marketinaren teknika guztiek eragina izan dutenez.