Izenburuaren galdera nahitaezkoa da formulazio gordin batean, frantsesezko makillajea (makillaje) frantsesaren esanahi literala azpimarratzea, hau da, aurpegiko kosmetika aplikatzea ezaugarri erakargarriak nabarmentzeko edo lehendik dauden akatsak kamuflatzeko.
Jakina, makillaje profesionaleko artistaen iritzia argi eta kategorikoa da: emakumea naturala izan behar luke, baina estetizistek eta psikologoek forma eta konplexua doitzeko kosmetika apaingarri desberdinekin bat etorri behar dute, hau da, osatzeko. Eta hemen puntua ez da prezio guztietan izugarrizko desirarik izatekotan baino ederragoa izan edo gutxik kosmetika-geruza ezkutatzen duela urte askotan, beraz ... batzuk. Proctor & Gamble konpainia indartsuenaren pean egindako zientzialariek egindako ikerketen urteak konpainiaren negozio-txartela bezala definitzen dute gizarte modernoan. Emakumeen itxura eta bere beste pertsonen pertzepzioa arteko erlazioa argi eta garbi azaltzen da. Denok dakigu lehen ekoizpenaren garrantzia. Psikologoek ohartarazten digute gure kanpoko gabeziak, nabarmenak, inkontzienteki eragotzi egiten diotela elkarrizketari, gizarte-balorazio baten ondorioz merezi duguna baino txikiagoa izango dela. Honek karrera eragin dezake, eta harreman erromantiko batean.
Zientzialariek "triangelu soziala" kontzeptua sartu dute: triangelu sinboliko deiturikoak, begien eta sudurreko zubiaren artean kokatzen dena. Gizarte-informazio guztia aurpegiaren erdian dago, zure kontrako itxura duen triangelu soziala da. Hori dela eta, makillajearen kalitatea, abantailak nabarmendu eta hutsuneak ezkutatzen direnean, ebaluazio soziala egingo da. Aldi berean, denbora faktorea, azken finean, aurpegiari begirada iheskor baten oinarria bakarrik egiten dion ondorioa da. Esperimentuen parte-hartzaileek argazkiak atera zituzten, emakumeak makillajea eta "kolorearen aurka" argazkiak ateratzen zituzten. Hasieran aurpegietan begirada labur bat egitea proposatu zitzaien, eta gero xehetasun gehiago ikasi ahal izateko. Ondoren, emakumezkoen kalifikazio konbinatuak sailkapenaren arabera aztertu ziren edertasunaren, erakargarritasunaren, gaitasunaren eta konfiantzaren arabera. Aurkitu zen jendea azkar agertu zenean, makillajea emakumeek "ez eginak" baino eskumendun eta adimendunagoak ziren. Bereziki azpimarratu dute beren negozio itxura, fidagarritasuna bermatzeko fidagarritasuna. Gaiek xehetasun gehiago aztertzeko aukera izan zutenean, emaitzak aldatu egin ziren: euren profesionalei emandako erakargarritasunaren eta gaitasunaren inguruko iritzia errespetatuz (makillaje "glamour" esaten dutenak), guztiek fidagarritasun osoa galdu zuten beren fidagarritasunean. Besteen konfiantza maila jaitsi egin da.
Beno, hemen aholkatu al daiteke? Adituek gomendatzen dute emakumeek beti kontuan hartuta kosmetikek besteen ebaluazio nagusiak eragin ditzaketela beren eraginkortasun eta fidagarritasunari dagokionez. Eta, bestalde, psikologoek gogorarazten dute beren erosotasunaren alde egiten dutela, garrantzitsua da emakumea gustuko duen makillajea aplikatzea edo bere absentzia osoa ematea. Ez dago inolako erakargarriago emakumea bere estilo propioarekin baino. Eta hori ez da soilik negozio munduan, baizik eta familiaren bizitzan ere. Psikologoek 450 bikote ezkondutako azterketa bitxia egin zuten. Objektibotasunari buruzko ikerketaren hasieran, bikotekide bakoitzeko kide batek ebaluatu zuen adituen talde independente baten erakargarritasun maila. Lau urtez, familia bakoitzeko senar-emazteak banan-banan galdetu zitzaien nola ezkontzen ziren pozik. Beraz, emakumeek oso erakargarriak diren emakumeak hautematen dituzten bikoteetan, ezkontideek oso pozik zeuden familia-bizitzan. Bide batez, ezkondu ziren senarrak ederrenak sailkatu ez zirela eta ez zuen euforia izan.