Calvin Klein: marka historia

Seguruenik, auto-errespetuzko fashionista bakoitzak bere armairuan gutxienez diseinatzaile bat du, Calvin Klein izen bereko izen bereko arropa ekoizten duena. Marka honen jantzigintza beti izan da moda joeren aurrerapenarekin, moda bera eman dezan. Baina zer diseinatzaile bikain honen arrakasta izan zen? Horra hor artikulu honetan "Calvin K lein: marka historikoa" izeneko artikuluaren inguruan hitz egingo dugu.

1942ko azaroaren 19an Amerikako Estatu Batuetan, hots, New Yorkeko hiri ospetsu batean jaio zen Kelvin Klein. Kelvinen aita denda txiki baten jabea zen. Nire amonari esker, Kelvinek josteko makina bat nola jostatzen ikasi zuen, amak gustu zaindua egin zuen, soineko prestatu eta jantzitako dendetara joan ziren beti. Modu eta moda buruz hitz egiten zen mutilen artean. Kelvin Kleinek dio 5 urte zituela moda diseinatzaile baten etorkizuna zela. Hori dela eta, ez zuen aukeratu non ikasi eta non eskolara joan beharrik.

Artearen Goi Eskolan graduatu zen artean. Ondoren, 1960-1962an, Fashion Institute of Technology-ean sartu eta ikasi zuen. Bere ikasketekin batera, Calvin estudioan praktikatu zuen, non jantziak ikasi zituen. Ondoren, diseinatzaile askorekin lan egin behar izan zuen eta baita kaleetan oinezkoen erretratuak marraztu ere. Jarduera hau batez ere esperientzia izan zen, diru asko ekar zezakeen bezala. Doako arratsaldetan, Calvinek bere zorroa sortu zuen.

Marka horren historia 1968an hasi zen, Kelvin eta bere lagun zaharrak, Barry Schwarz, Calvin Klein, Ltd New York-en. Barryk dirua eman zuen eta Kelvinek ez zuen ideia bakarra utzi. Kleinek bere lehen bilduma egin zuen eta hotel batean solairuetako bat egitea erabaki zuen. Egun batean, goiko solairuan dago jantziaren zuzendaria, igogailuko botoiak nahastu zituen eta sartzen zen solairura iritsi ziren ereduak. Kelvin bildumak harrituta utzi zuen enpresariak 50 mila dolarreko eskaera berehala egitea erabaki zuenean. Kelvin Klein-ek bere moda mundura jauzi egin zuelako, bere izena ospetsu bihurtu zen eta, beraz, independentzia materiala sortu zen.

Kleinek bere estudioko lana hasi zuen gizonezkoen arropa bildumarekin, baina pixkanaka-pixkanaka emakumeen jantziaren diseinua hartu zuen. 70. hamarkadan emakume baten irudia gizonaren palo bat ireki zuen. 1970ean, Calvinek bi lapitz labur moztu zituen lapur zabalekin, edo PeaCoat (armarria) deiturikoak. Eredu hau denboraldiko jantzirik ezagunena bihurtu da, gainera, hurrengo 10 urteetan modan jarri da.

1973an Kelvinek "Kochi" saria jaso zuen arropa findu eta perfektua jantzita. Moda sariaren lehenengo diseinatzaile gazteak sari hau jaso zuen.

Eta 1974an, diseinatzaileak fur-arropa eta osagarrien bilduma berria sortu zuen. Handik gutxira, ondo egokitzen zen bidea jarraitu zuen nekatuta, eta Kleinek bere lehen "leherketa" prestatzea erabaki zuen, moda mundu osoari erabat harritu zitzaion Estatu Batuetako printzipio moral publikoekin batera. Azkenean, 1978an bakero diseinatzaileen oharra markatu zen, eta hemen diseinatzailea lehenengo bihurtu zen. Eguneroko eta merkea den jantzirik, jantzi dotore eta modan jartzen zituen arropa. Ebaki ezin hobea izan zen figura zehaztuta eta hankak luzeak eta hankak azpimarratuz, Calvin Klein eta Omega logotipoa atzealdean zeuden.

Kelvin iragarki probokatzailea egitea erabaki zuen. Hori dela eta, 1980an, Bruce Weber argazkilariaren laguntzarekin diseinatzailea Brooke Shields-ekin jeans-en sustapen-kartela sortu zuen, sexu-ikur eta pelikula izar bihurtu zena. Amerikan, eskandalua piztu zenean, Kleinek adingabeak erabiltzeari uzteko akusatu zuen, eta filmazioa pornografiarekin gertatu zen. Fabrikatik jeans ateratzea, eskandalua ezabatu egin zen eta konpainiak 1998an soilik dagoeneko klasiko eredua lortu zuen.

1982an, Klein-ek bilduma berri bat garatu zuen, gizonezkoen barruko arropa osatua, Calvin Klein markako logotipoarekin loturiko corset bat nahitaez. Publizitate barruko arroparentzako modeloen eginkizuna aukeratu zuten, West D. supermodeloak eta Mark M. raperak aukeratu zituzten eta gorputz erdi biluzik gorputza elementu estetiko bihurtu zen lehen aldiz. Klein argudiatu zuen arropa diseinatu zuen jendea sexy bihurtzeko.

80. hamarkadan, diseinatzaileak jeans eta barruko arropa garatzeko eta produkziorako bideratuta zegoen. Publizitatea ez zen eskandalarik gabe igaro, diseinatzailearen irudian parte hartu baitzuten. Kleinek milioi bat dolarretako isuna ordaindu behar izan zuen, eliza "Klein-eko azken afaria" izeneko kartelera eramateko. Ezagutzen zuen bibliako istorioa, baina modeloak jeans eta gorputz erdi biluzik zeuden.

1992an, Kelvinek berriro harritu egin zuen Amerika. Aurten "unisex" gazte estilo berri bat sortu zuen. Ondoren, iragarki gisa, Kate Moss eredu gazte baten kartela eta Mark M. rapero bat kaleratu zen. Calvin Klein logotipoaren jantziak genero bakoitzeko gazteek erabil zezakeen, arrakasta handia lortu zuen kontzeptu hau.

1999. urtean diseinatzaileek publizitatearekin eskandalua sortu zuten. Kleinek haurrentzako arropa eta nerabeen barruko arropa irudikatzen dituen bilduma berria kaleratu zuen. Haurrentzako argazkiak jotzen ziren gehiegizkoa. Ondorioz, diseinatzaileak barkamena eskuratu zuen eta publizitate kanpaina eten egin zen, beraz, ez zen gehiegikeria gertatu.

Enpresa bere bidean zegoen, eta Klein konpainia ez zen estudio txiki batera mugatzen, baina milioi bat inperio bihurtu zen, urtean 5.000 milioi dolarreko fakturazioa. Marketing mugimendu eta politika zuzenak irudi garbi bat sortu dute, elkarteek sakonago sartu dituzte erosleen inkontzienteari. Gatazka eta eskandaluak aldian-aldian publizitatearen irudia sortu eta mantentzen lagundu zuen, zeinaren leloa looseness, gazteria eta sexualitatea izan zen. Kelvin Klein jantzi duen lehen diseinatzailea da "jantzi-oinez" jantzi, eta bere bildumetan arropa eta osagarriak zeuden. AEBetan eta Europako herrialdeetan ezarri ondoren, 90eko hamarkadan konpainiak ekialderantz abiatu zirenean, Kuwait, Jakarta eta Hong Kongeko jantziak ireki ziren.

Kleinek mundu osoko moda joeren aldaketari erreakzionatu zion azkar, arrakasta handiagoa lortzeko. XXI. Mendearen hasieran, "militar" estilo berri bat garatu zuen. Handik gutxira, diseinatzaileak apaindegia, galtzak-belauneko pads, kakiari belaunetaraino joaten ziren.

Arropa gain, Calvin lurrin askok kaleratu zuten, eta horietako bakoitzak gizonezko eta emakumezkoen usaina zeukan. 1983an "Eternity" agertu zen 1985ean "Obsesioa" eta 1986an "Otdushina". Arropa estilo delikatua azpimarratzen duten espirituek arrakastatsua izaten jarraitzen dute, beraz, akats asko izaten dute. 1998. urtean, "Contradiction" aroma kaleratu zen, azkenean ospetsuena bihurtu zen eta bere arazoei aurre egiten zien pertsonen arabera kalkulatu zen.