Adidas Alemaniako kezka industrial handia da, kiroldegia, oinetakoak eta ekipamenduak ekoizten espezializatuta. Gaur egun, marka honen zuzendari nagusia Herbert Heiner da. Bere lidergoaren pean, konpainia aktiboa da eta bere zaleei gustatzen zaie arropa eta osagarrien bilduma berriekin, gizon eta emakumeen artean. Orain Adidas marka sortzearen hasieran eta historiari buruz hitz egin dezagun.
Adidas istorioa.
Adidas markaren historia 1920an hasi zen. Aurten, garai hartan edonor moduko eta ezezagun bat zeukan, Herzogenaurach alemaniarretik Adi Dassler-eko okindegia, futbol jokalari ausarta izateaz gain, futbola jokatzeko oinetakoak egin zituen. Bere lehen kirol-bikoteen eskuak eskuz egin zituen, eta harengandik bere forja izan zuen lagun batek sortu zituen gotorlekuak. Pixka bat igaro ondoren, Adi Dasslerrek sneakers bereko bilduma osoa ekoiztu zuen, oso ondo agortuta. Dasslerrek bere oinetakoak jantzi zituen materialak soldadu zaharren, galtzerdien eta uniforme militanteen zaharberritzeetatik hartu zituen.
1923. urtean, bere anaia Rudolf Adi batekin bat egin ondoren, Dasslerrek bere lehen lokalak alokatu zituen oinetakoak egiteko. Eta dagoeneko 1925ean, anaiak Dassler-eko anaien oinetako fabrika pertsonalak erregistratu ziren Herzogenaurach-eko hirian. Adi, benetako kirol-zalea denez, kirol-oinetako profesionalek oinetakoak izan beharko lituzketen iritzia beti izan du, kirolariak emaitza onak lortzeko. Horregatik, oinetako marka hau sortzeko helburua zen atleta bakoitza zaintzea. Hau da, hain zuzen ere, anaiek gidatzen zituztenak.
Arraroa iruditu zitzaionez, lan egin zuen, eta Das-en oinetakoak lehrsek ospea handia lortu zuen atleten artean. Horregatik, 1928an oinetako hori lehenengoan sartu zen Olinpiar Jokoetan, Amsterdamen egin zen. Baina dagoeneko 1936an, Olinpiar Jokoak Olinpiar Jesse Owen atleta Olinpiar Jokoetan, "Dassler" shod, lau urrezko domina irabazteko gai izan zen eta honek mundua aintetzea ekarri zuen, ez bakarrik bere burua, baina baita ere oinetako hau. Alemaniako egoera politiko negatiboa 30-40ean eta Bigarren Mundu Gerra jarraituz gero, konpainiaren jarduera eten egin zen.
Gerra ondoren bakarrik, Dassler-en oinetakoak josteko fabrika, estatubatuarrek harrapatu zuten garai hartan, berriro hasi zen ekoizpena. Fabiaren berritzea, Adi Dasslerrek atleta estatubatuarrek eta oinetakoek kirol saskibaloi zaharrenei, beisboleko eskularruei eta gomazko txipei egindako kiroletarako sortu zuten. Izan ere, gerra ondoko urteetan oinetakoak egokitzeko beharrezko materiala defizit handi bat izan zen.
1948an, anaiak lanean hasi ziren independentean. Rudolf Puma markaren sortzailea bihurtu zen, eta Adi izeneko enpresa, bere abizena, Adidas lehen silaba hartuta. Garai hartan, historiak estilo kirolari buruzko mundu berriari buruz ikasi zuen jadanik ezarritako tradizioekin. Era berean, bere sorkuntzaren eszenatokian bere logotipo pertsonala erosi zuen. Gaur egun hiru zerrendatan ospetsu bihurtu dira, jantziak kirol zapatiletan oinez laguntzeko diseinatuak. Orain arte, logotipoa aldatu egin da pixkanaka eta marrak tximiniarekin batera.
Berriki egindako enpresa kalitate handiko eta goi-teknologiako ereduak sortzeko aitzindaria izan da, baina kirol-publizitate arloan nabarmendu ere egin da. Eta lehenik eta behin, kirol izarekin lan estuari esker. Adidas markako lehen pertsonek Muhammad Ali eta Franz Beckenbauer bezalako kirolariak izan ziren. Izar horiez gain, konpainiaren sorreraren historia harro egon daiteke David Beckham, Zin Zidane eta Raulekin lotura estuan.
Adidas gaur.
Historia modernoak dio XX. Mendearen erdialdera arte, marka kirol zapatila esklusiboen ekoizpenean aritzen zela, baina 1952an guztiz aldatu egin zen eta munduak Adidas lehen poltsak ikusi zituen. Horrela, konpainiak zapi marka esklusiboaren irudia alde batera utzi zuen. 1963. urtean Adidas-ko lehen futbolari kaleratu zen. Bi urte geroago, konpainiak, kirol-ekipamendu mota guztiez gain, jantzi-linea bat jarri zuen abian.
Orain arte, hiru unitate marka erregistratu dira, Sport Performance, Sport Heritage eta Sport Style.
Kirolaren errendimendua.
Kirolarientzako oso dotorea, funtzionala eta modernoa eskaintzen du kirolariak, esate baterako, futbolari, saskibaloi jokalari, korrikalariak eta tenis jokalarirak. 2005eko neguan, Adidas linearen barruan eta Stella McCartney britainiarraren diseinatzaile ezagunarekin batera, kirolaren eta aisialdirako emakumezkoen kirol-bildumako lehen bilduma aurkeztu zen.
Kirol ondarea.
Marka ondarea ahalik eta gehien mantentzen duten gauzak adierazten ditu. Bilduma horiek antzinako bilduma zaharren elementuak berpiztu dituzte. Arreta handia klasikoen konbinazioa diseinu modernoarekin konbinatzen da.
Kirol estiloa .
Etengabe sorpresatzen eta etorkizunean moda modernoa zuzentzen du. Yohji Yamamotok zuzentzen du jantzi eredu hauek sortzea, eta America Madonna diva pop bat da.
Bide batez, aspaldidanik, Missy Ellot hip-hop ospetsua Adidasen lankidetza estuan hasi zen, eta horregatik, arropa sexy modan sortzea bizitza edozein tokitan sartzea zen. Jantzi-lerro hau Errespetua Mi.